Мировой туризм: война всех против всех

Мировая «партия выезда» многочисленна, но аргументы и мотивация сторонников «партии внутреннего туризма» весомее. Поэтому восстановление международного туризма будет медленным и на очень низком объеме.

Война за удержание своих граждан у себя и стремление получить зарубежных туристов идет по принципу «всех со всеми», за редкими показательными примерами «горячей» дружбы и особых отношений.

Важность туризма осознали все

Опыт повсеместных локдаунов высветил важность индустрии гостеприимства для любой #экономики. Даже в России, стране выездного туризма, есть города, которые пострадали от ограничений туристического обмена. Пример: #Санкт-Петербург, который до пандемии посещало больше 10 миллионов гостей, и почти половина из них - иностранцы.


#Гостиницы сокращают персонал и налоги, не платят дивиденды, рестораны лишаются клиентов и не закупают продукты, закрыты музеи, ночные клубы, экскурсионные бюро. Каждый лишившийся работы перестает платить налоги и претендует на пособия.


Туристов хотят все!

При приемлемом уровне эпидемиологической угрозы все страны хотели бы принимать туристов из-за рубежа, но сейчас у них нет механизмов их привлечения. Но, что касается ограничений выезда, то такая возможность у правительств имеется.

Сегодня ни одно государство в мире не в силах стимулировать въездной поток, зато каждое #правительство может ограничить выезд своих граждан.

Россия зажигает

При всех издержках сумбурного и непоследовательного открытия внутренних курортов России, спрос был удовлетворён мгновенно. В конце июня еще только гадали, отменят ли карантин в Краснодарском крае, а авиакомпании уже верстали расписания рейсов. В июле на пляжах Черноморского побережья и Крыма яблоку не где было упасть.


#Ростуризм стремительно, как никогда ранее, административными мерами поддержал сильных туроператоров через софинансирование чартерных программ. Anex открыл россиянам Алтай, а TUI - Хакасию. Здесь важен не столько объем продаж, сколько прецедент, когда сотрудничество властей и туроператоров дало результат.

Зарина Догузова, глава Ростуризма

Протестировали #кэшбэк как механизм стимулирования туризма. Опять-таки, объемы малые, есть поводы для критики в реализации программы, но впечатляет решительность, скорость внедрения и быстрый результат. В планах продолжение программы, увеличение суммы стимулирования и доводка деталей. Партия внутреннего туризма получила козырь: «мы можем»!


Италия и Европа

В Италии другой контекст и иная логика, но здесь тоже сторонники внутреннего туризма взяли себе на знамя не только #covid. В марте за считанные дни #шенген захлопнулся даже для участников соглашения, и европейские страны закрыли друг другу границы для туризма. Единственным надежным способом хоть как-то поддержать индустрию гостеприимства стал внутренний спрос.


Кэшбэк до 500 евро для семей с доходом до 40.000 евро, пропаганда локальных и региональных достопримечательностей, путешествий на авто, агритуризмо и местной кухни позволили отельерам и рестораторам хоть как-то продержаться в этом году. В середине июля-августе европейцы поехали в свои южные страны. Пожалуй, это был единственно возможный компромисс между правом отрасли на жизнь и эпидемиологическими регламентами. С оговорками, с досадными сбоями, например, вывоз немцев из Испании, и со второй волной коронавируса, но, все же, это был частичный успех.


Очевидная польза для экономики от внутреннего туризма и относительная туристическая самодостаточность Европы усилили позицию сторонников выжидательного подхода к открытию внешних границ.


Турция, Египет

Через призму российского туризма, отличает эти страны только то, что Турция - это лето, а Египет - зима. В остальном, Турция и Египет - близнецы-братья. Обе страны покрывают львиную долю спроса из России и являются прямыми конкурентами нашему югу. И в Турции, и в Египте, туристу важны морские курорты, изолированные от основный части страны. И там, и там - авторитарные лидеры, с которыми при желании Россия умеет договариваться (будет ли это желание)?


Китай, США и все-все-все

О Китае мы ничего не знаем. Китайцы пропали с радаров общественного внимания, а китайские туристы исчезли с улиц и исторических центров городов. Китайская осторожность и решительные локдауны при единичных случаях #covid не дают надежду на скорое возобновление международного туризма с нашим крупнейшим партнером.

Штаты отдыхают. В обозримое время никто никуда не поедет - ни туда, ни оттуда. Несмотря на то, что туристы из США самые платежеспособные, неспособность страны хоть как-то контролировать эпидемию, пока делает американцев нежелательными гостями. По счастью, территория и инфраструктура делают США самодостаточными для внутреннего туризма.


Латинская Америка, Индия, Дальний Восток, Океания итп. погоды в российском туризме не делают и лишь дополняют зимние предложения для самых обеспеченных туристов. Они не повлияют на восстановление международного туризма с Россией - разве что дадут радостный повод залезть в Википедию для изучения географической новости.


Полтора миллиарда туристических поездок в год

1.500.000.000 в год! Это примерный доковидный объем туристического рынка, по данным Всемирной туристской организации ООН (UNWTO). Сотни миллионов туристов ежегодно посещали другие страны и проводили свой отпуск за рубежом. Кто-то из них сейчас предпочтёт остаться дома или отдохнуть на отечественных курортах. Но сотни миллионов людей желают продолжить привычный образ жизни и путешествовать, как и раньше.


«Партия выезда» многочисленна. Но любители путешествий живут не в вакууме. Сегодня им пассивно противостоит ~80% населения планеты - тех, кто никогда никуда не едет. С поклонниками отдыха за рубежом - с ними, но и за них - активно борется «партия внутреннего туризма» - меньшая по численности, но сегодня более влиятельная и мотивированная.

Мировая «партия выезда» велика, но аргументы и мотивация сторонников «партии внутреннего туризма» сильнее. А это предвещает низкие темпы восстановления международного туризма на очень низких объемах.

Для российского внутреннего туризма, предпринимателей и инвесторов это, пусть вынужденный, но шанс. Не прошляпить бы…


Автор: Андрей Озолинь. 21 сентября 2020 г.